Зеленский начал вторую часть своей предвыборной кампании, немного изменив месседж лексически, но абсолютно поменяв смысловую нагрузку.
Угадывается рука сценаристов «Квартала». Как они такое называют? «Болт»? С точки зрения юмора — неплохо, но с точки зрения политики — большой вопрос.
Есть такая стратегия — быть андердогом. Например, в спортивном маркетинге — это такая себе история Золушки, когда условный Лестер, которому предрекали вылет, взял чемпионство.
Мы, люди, обожаем такие истории. Нас восхищают усилия, которые преодолевает человек, чтобы попасть на вершину. Это особенно хорошо известно тем, кто занимается маркетингом в искусстве. Цена предмета искусства во многом зависит не от самого предмета, а от профессионального уровня, который, как бессознательно считает аудитория, есть у автора.
Однако есть такая уловка, что уровень легче всего показать через сложный путь. Вот посиди в китайской тюрьме, мы тебя назовем политзаключенным — и вроде ты уже мастер, стоишь миллионы, ведь в тебе есть дополнительный смысл, трудная история.
Ровно это же когнитивное искажение нашего мозга используется агрегаторами авиабилетов. Вы ведь не думали, что билеты подбираются целую минуту, потому что сервис усиленно ищет и сопоставляет варианты?
Просто мы ценим больше именно то, на что затрачиваются усилия. А вот эта юморная самоуверенность «как не крути, Зеленский — уже президент» — это работа не на победу, а наоборот. Максимум, который от нее можно получить, — Порошенко немного позлится.
Вспомним историю Давида и Голиафа. Красивая история: андердог Давид победил свирепого и могучего Голиафа. Только когда современные специалисты начинают вчитываться в описание Голиафа и его слова, оказывается, что у того ворох серьезных заболеваний, а у Давида довольно мощное для тех обстоятельств оружие. По сути бой получается равным, но кому тогда эта история будет интересной?
Интересно, что уловка андердога распространена в американской политике — политики постоянно соревнуются в том, у кого из них тяжелее судьба.
Коммунист Берни Сандерс в борьбе с Хилари Клинтон на демократических праймериз постоянно акцентировал, что у него в среднем самые небольшие пожертвования. Кстати, в реальности Сандерс на тех праймериз обошел Клинтон, но результаты нагло подделали. Неизвестно, стал бы президентом Трамп в борьбе с Сандерсом, а не с Хилари.
Когда люди начинают «болеть» за андердогов, в нас говорит наша исключительно социальная сущность, требующая справедливости. Тех, кто несправедливо вылез, мы бессознательно хотим опустить.
Так у нормального украинца, который финансово не зависит от успеха Порошенко, есть желание избавиться от Петра Алексеевича. Зачем собственное преимущество самовольно отдает Зеленский — большой вопрос.
Фото взято из Телеграм-канала «Рада Шалом».
